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Description de l’entreprise Timberland et de son SAV
Timberland est passé de ses origines ouvrières à l’élite de la mode et de la musique. La botte qui a finalement transcendé les classes et traversé une division raciale pour devenir un élément essentiel de la garde-robe, mérite un plongeon profond. Timberland, une entreprise de la Nouvelle-Angleterre, a été fabriquée par et pour des travailleurs blancs et a finalement été, en passant par Brooklyn, transformée en marchandise par une circonscription nettement différente. Bien que Timberland ait d’abord résisté, la botte, une fois fabriquée pour le travail, deviendra surtout célèbre pour son rôle dans le rap.
Histoire de Timberland
En 1952, près de vingt ans avant la sortie de la botte moderne Timberland, Nathan Swartz a racheté une entreprise du Massachusetts appelée Abington Shoe Company. Spécialisée dans les vêtements de travail pour les travailleurs de la Nouvelle-Angleterre, l’entreprise se concentrait principalement sur la fabrication de cuir vraiment imperméable, ce qui s’avérait difficile. Swartz a lentement racheté des actions jusqu’à ce qu’il contrôle la société et commence à faire entrer ses fils dans l’entreprise familiale.
Nathan avait suivi une formation de cordonnier depuis sa jeunesse en 1918 et il a constamment poussé la marque à innover et à s’améliorer. Le premier jalon a été posé en 1965 avec l’avènement du moulage par injection, qui, sans couture, permettait de fusionner des semelles en caoutchouc à des tiges en cuir pour une connexion totalement étanche. Aujourd’hui courante dans l’industrie de la chaussure, la marque qui allait devenir Timberland pouvait s’attribuer le mérite d’avoir inventé cette technique alors révolutionnaire. Bien que contrairement au soudage Goodyear, le moulage par injection ne pouvait pas garantir la durabilité de la chaussure, il a permis d’obtenir une chaussure plus imperméable à court terme, idéale pour les travaux difficiles dans des climats et des conditions climatiques difficiles.
En 1976, Abington Shoe Co. a lancé la botte imperméable Timberland. La botte était disponible dans une variété de cuirs (tous imperméables), mais le nubuck jaune est devenu de loin la teinte la plus populaire. Dans un mouvement inhabituel pour l’époque, la botte a été fortement marquée de l’emblématique arbre Timberland, ce style de botte est devenu si populaire que la Abington Shoe Company a officiellement changé de nom en 1978. D’une hauteur de 8 pouces à l’origine, le modèle modifié de 6 pouces est celui qui a vraiment pris son envol.
Au cours de ces premières années, les Timberlands étaient principalement destinées au travail, en particulier pour les personnes travaillant dans des environnements froids et difficiles. Mais à mesure que la marque entrait dans les années 80, elle a commencé à se tourner lentement vers des offres plus axées sur la mode. Les boutiques italiennes ont commencé à proposer des bottes de travail américaines et, lentement mais sûrement, d’autres marchés européens ont suivi le mouvement, bien qu’ils se soient d’abord attachés à des pièces plus conservatrices comme les chaussures de bateau Timberland cousues à la main.
Une nouvelle philosophie pour Timberland
Les personnes de mauvaise qualité du siège de Timberland dans le New Hampshire ont dû être choquées lorsque leurs ventes ont triplé dans les années 1990. La raison ? Le rap.
De la Nouvelle-Angleterre à Brooklyn, la fameuse botte jaune avait fait un sacré voyage, mais son confort résistant résonnait encore, aujourd’hui auprès d’une population très différente. Rob Walker, dans son livre Buying In, raconte que les premiers New-Yorkais à s’être procuré les fameuses bottes étaient des dealers de drogue, qui voulaient rester au sec et à l’aise en restant debout dans la rue toute la nuit. Apocryphe ou non, cette réputation de botte de choix pour les dealers de drogue et autres « hooligans de Brooklyn », a cimenté la place de Timberland dans la contre-culture. Biggie, Nas et bien d’autres gros bonnets ont non seulement porté les bottes un peu partout, mais les ont aussi mentionnées dans leur musique. Plus le rap grandissait – et se développait – plus Timberlands s’étendait.
En 1993, Jeffrey Swartz, le petit-fils de Nathan, a accordé une interview au New York Times, dans laquelle il a décrit le client de Timberland comme « des travailleurs honnêtes », ce que certains ont interprété comme une attaque contre les jeunes gens de couleur qui font vibrer son produit dans la grande ville. Il a depuis cherché à corriger cette impression, mais il semble que, surtout aux débuts du hip-hop, la marque était réticente à être liée aux jeunes gens qui étaient bien en dehors de leur clientèle traditionnelle de cols blancs et bleus.
Timberland aujourd’hui
Timberland appartient maintenant à VF Corporation, un énorme conglomérat qui possède plusieurs de ses marques préférées. Le siège de la société est toujours dans le New Hampshire, mais on ne sait pas où sont fabriquées la plupart des bottes classiques. Il existe des collections haut de gamme et des collections « made in USA », mais vos bottes Timberland ne sont probablement plus fabriquées aux États-Unis. Wikipedia affirme que le dessus des Timbs vient de Horween, mais là encore, cela a été difficile à confirmer.
Ce que l’on peut dire de la marque, c’est que ses bottes sont désormais un incontournable de la garde-robe. Avec Sk8-His et Chuck Taylors, cette simple botte de travail est désormais un must. Et bien qu’au cours de son histoire, Timbs ait introduit de nombreuses variantes de sa botte la plus célèbre (ainsi que des chaussures de bateau et des chukkas), son pain et son beurre restent la même pièce qui a tout déclenché dans les années 1970.
Il est évident que Timberland doit son succès au rap. Bien que la botte ait ses propres mérites, le monde entier n’aurait peut-être jamais adopté ce style sans Biggie et ses semblables. Une contre-culture bien en dehors de la zone de confort de l’Amérique blanche, surtout dans les années 80 – début des années 90, les artistes noirs ont fait connaître les vêtements de travail blancs – et les ont rendus cool.
PS : Le service de mise en relation avec les SAV proposé par le site contacter-sav.org est un service indépendant et non affilié à la société Timberland. Les coordonnées gratuites ou de mise en relation sont indiquées dans les textes ci-dessus.
Page de renseignement SAV pour Timberland crée le 21 juin 2020 – Indice 8
Dernière modification : 17/12/20
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