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Description de l’entreprise Doc Martens et de son SAV
À propos de Dr. Martens
Comme pour de nombreuses marques britanniques, Dr. Martens est inextricablement liée à la classe sociale. Alors que de nombreuses entreprises britanniques ont débuté et ont acquis leur réputation en servant l’élite britannique, Dr. Martens a toujours été un symbole de la classe ouvrière. Même lorsqu’elles ont été portées par des rock stars et présentées sur des podiums, les Dr. Martens ont été utilisées pour évoquer la même chose. Que vous les considériez comme des symboles de sous-cultures élégantes comme le « grunge » ou le « punk », ou que vous pensiez qu’elles sont purement destinées aux vêtements de travail, l’attrait durable des Dr. Martens est toujours centré sur le simple fait qu’elles sont une botte du peuple, pour le peuple.
L’histoire de Dr. Martens commence en 1901 dans le Northamptonshire, en Angleterre. Presque immédiatement, la marque s’est établie au centre du monde des bottes de travail britanniques. Mais, à l’époque, l’entreprise était connue sous le nom de Griggs ; la chaussure emblématique Dr. Marten n’arriverait que 50 ans plus tard. Bien qu’ils fabriquent des bottes, ils n’ont pas encore trouvé le look qui dominera un demi-siècle de culture populaire.
Comme pour tant de marques, les guerres mondiales ont changé le cours de l’histoire pour Griggs. En 1945, le Dr Klaus Maertens, un soldat de 25 ans, était en convalescence dans le Munich d’après-guerre. Tout en soignant un pied cassé, Maertens a créé une semelle à coussin d’air pour ses bottes, par opposition au cuir dur traditionnel. Armé d’un prototype et aidé par son partenaire, le Dr Herbert Funk, Maertens a connu un succès rapide. Après dix ans de ventes, principalement à des femmes âgées, et de publicités dans des magazines de chaussures, la réputation de son modèle unique se répand. La nouvelle finit par arriver en Angleterre, où la famille Griggs prend note d’une publicité pour une chaussure à semelle à coussin d’air.
Griggs a acquis la licence à la fin des années 50, et une collaboration entre Griggs et Maerten a donné naissance à la Dr. Martens 1460. Martens 1460. Cette botte est depuis lors le fleuron de la marque. Le design reprend le modèle original à huit œillets de Maerten, mais ajoute quelques éléments clés emblématiques, notamment des surpiqûres jaunes, la boucle de talon de la marque et le bord de la semelle rainurée bicolore. La 1460 a été fabriquée uniquement au Royaume-Uni jusqu’en 2003, bien que Dr. Martens fabrique encore aujourd’hui 1 % de ses 1460 au Royaume-Uni. Ces bottes sont fabriquées dans son usine de Cobbs Lane et portent le label haut de gamme MIE « Made in England ». Le design iconique n’a été mis à jour qu’une seule fois depuis sa création, en 2016.
Dr. Martens est né à une époque marquée par les changements sociaux, et les bottes sont rapidement devenues un symbole de la contreculture. Sa popularité en tant que botte de la classe ouvrière (vendue à l’époque à 2 £ pièce aux ouvriers britanniques) en a fait le favori des skinheads de l’époque. Le look skinhead a commencé comme une réponse dépouillée de la classe ouvrière au look plus fleuri des Mods. Les Dr. Martens complétaient leur uniforme de rue, qui consistait en des cheveux rasés, un t-shirt blanc et des Levi’s. Il est important de noter que la culture skinhead des années 1960 n’était pas fortement axée sur la race, mais plutôt sur la situation financière et le statut social ; en fait, à l’origine, les skinheads étaient un groupe multiculturel et la place des Dr.
À mesure que la sous-culture skinhead adoptait le look, diverses figures de la contreculture ont commencé à le remarquer. Pete Townshend, du groupe The Who, a été la première star du rock à défendre les bottes sur la scène publique. Bien que Townshend réagisse également au style Mod, les bottes deviennent rapidement populaires dans toutes les sous-cultures. Même les mods ont commencé à les porter. En 1975, Townshend a fait porter à Elton John une paire emblématique de Dr. Martens surdimensionnée dans l’opéra rock Tommy des Who, et les bottes ont connu un grand moment sur la scène internationale.
Dans les années 70, les Dr. Martens allaient véritablement dominer la culture britannique. Ironiquement, au cours de la décennie où les chaussures sont devenues la norme pour la police au Royaume-Uni, elles ont également été associées à tout ce qui est contreculture. Alors que les mods et les skinheads se divisaient en divers genres de l’époque comme le Glam, le Punk, le Two-Tone Ska et même le Goth, il y avait une chose distincte que tous ces groupes partageaient : Les Dr. Martens.
Bien que de nombreux groupes de différents genres aient été les champions des Dr. Martens, ce sont les groupes punks comme The SexPistols et The Clash qui sont devenus les plus connus pour avoir adopté les bottes comme élément essentiel de leur esthétique. Au fil des décennies, les adeptes du genre ont continué à porter des Dr. Martens comme élément essentiel du look punk. Avec les pantalons bondage, les vestes en cuir et les épingles à nourrice, ces bottes faisaient partie de l’uniforme du punk rock.
Une fois que les Dr. Martens sont devenus inextricablement liés au punk, et plus tard au hardcore, la popularité internationale de la marque est montée en flèche. Aujourd’hui encore, là où ces genres existent dans le monde entier, vous trouverez des Dr. Martens aux pieds. Les musiciens américains de passage, en particulier ceux des groupes de punk et de hardcore, emportaient des Dr. Martens chez eux après avoir donné des concerts outre-Atlantique. Les aspirants punk rockers ne trouvaient pas assez de ces bottes dans les magasins d’occasion et dans les paires achetées par leurs amis voyageurs, et en 1984, les Dr. Martens étaient vendus dans les magasins américains.
C’est ainsi que les Doc Martens se sont imposés sur la scène grunge de Seattle au début des années 90. Eddie Vedder les portait sur scène, et Bridget Fonda et Matt Dillon portaient des bottes assorties dans le film indépendant Singles de 1992. Lorsque Marc Jacobs a introduit le grunge sur les podiums avec son infâme défilé Perry Ellis au printemps et à la fin de l’année 1993, il a emmené les Dr. Martens avec lui.
Si l’importance culturelle des bottes s’explique par l’expansion positive et le mélange culturel de la musique et du style, il est également important de creuser un peu plus loin dans l’association de longue date de la marque avec les skinheads. Alors que les skinheads des années 1960 étaient un ensemble multiculturel, dans les années 1980, les skinheads et leurs bottes (qui, en raison d’un mélange de facteurs socio-économiques, avaient inclus Dr Martens) avaient des associations néo-nazies. La récession économique des années 1970 et 1980, provoquée par les politiques de Margaret Thatcher, a entraîné la montée des groupes nationalistes blancs au Royaume-Uni, qui ont ciblé les skinheads de la classe ouvrière pour les recruter. Aujourd’hui encore, le SouthernPoverty Law Center inclut les Dr. Martens dans son glossaire raciste des skinheads, notant que les néo-nazis portent souvent les lacets « droits » avec des lacets blancs ou rouges. Le livre de Tiffani Travis et Perry Harder, Skinheads : À Guide to An American Subculture, de Tiffani Travis et Perry Harder, donne plus de détails sur la fonction des Dr. Martens dans la culture skinhead, jusqu’aux modèles et couleurs préférées du groupe (le sang-de-bœuf a toujours été un favori).
Avec le déclin du punk, du hardcore et, en fait, de la musique rock dans son ensemble, les ventes de Dr. Martens ont fortement diminué dans les années 2000. Heureusement pour la marque, comme c’est le cas pour de nombreuses marques historiques aux États-Unis et au Royaume-Uni, des designers ont souhaité collaborer avec Dr. Martens pour célébrer et revitaliser les bottes. Le partenariat avec Raf Simons en 2009 a été un exercice dans les extrêmes, offrant des pièces brillantes et dorées à côté de modèles simples inspirés de la classe ouvrière. La même année, Dr. Martens a collaboré avec Stussy pour créer des modèles en daim qui s’inscrivent parfaitement dans l’esprit des bottes du moment. En 2012, une collaboration avec Pendleton a donné naissance à l’ultime action « héritage sur héritage ». Martens ; si vous jetez un coup d’œil à ses archives de collaborations, vous trouverez une grande variété d’initiatives de la dernière décennie, y compris (mais pas seulement) des travaux avec des entreprises comme Supreme (qui a collaboré avec la marque à plusieurs reprises), Bape, GoshaRubchinskiy, Off-White, EngineeredGarments et Vetements.
Sous l’égide de son nouveau propriétaire, le géant de l’habillement Permira, Dr. Martens a poursuivi son engagement envers l’identité de son héritage. L’ouverture de magasins de briques et de mortier, la poursuite des investissements dans la sous-marque « Made In England », les clins d’œil persistants à son histoire et les collaborations continues sont autant de moyens pour la société de tirer parti de la réputation emblématique de Dr.
Martens reste populaire aujourd’hui, même si sa position dans la culture est très différente de ce qu’elle était il y a 25 ans. Bien que des personnalités comme Rihanna et Pharrell (lors d’une cérémonie de remise de diplômes à l’université de New York, rien de moins) – sans parler d’innombrables autres personnalités du monde de la mode – aient été aperçues dans ces bottes et que la société maintienne des chiffres de vente élevés, les bottes sont aujourd’hui une déclaration de mode plutôt qu’une identité stylistique. Elles sont souvent utilisées pour ponctuer un look de rue ou rappeler une tenue rétro, mais elles ne sont plus un élément de base omniprésent de la culture des jeunes. Alors que le punk s’éloigne des livres d’histoire et que le hip-hop domine la culture des jeunes, on ne sait pas quel rôle les Dr. Martens ont encore à jouer dans la culture. Quel que soit le genre musical ou la sous-culture à l’origine de la dernière tendance, une chose est sûre : Martens sont sûres d’être à l’avant-garde (et, techniquement, à l’avant-pied). Qu’il s’agisse de la classe ouvrière ou de l’élite, on ne peut nier le cran, l’influence et l’impact d’une solide paire de Dr Martens.
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Page de renseignement SAV pour Doc Martens crée le 17 mars 2021 – Indice 9
Dernière modification : 19/03/21
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